전북특별자치도문화관광재단이 싱가포르에서 K-콘텐츠와 연계한 전북 관광자원을 알리고 현지 여행업계와 관광상품 개발을 위한 마케팅에 나섰다.

전북문화관광재단은 지난 21일부터 23일까지 싱가포르 EXPO에서 열린 ‘NATAS Holidays 2026’에 참가해 싱가포르 관광객과 여행업계를 대상으로 전북특별자치도의 관광자원과 서부내륙권 공동 관광 브랜드 ‘HERE, HEART’를 홍보했다고 밝혔다.

‘NATAS Holidays’는 매년 약 10만 명이 방문하는 싱가포르의 대표적인 대규모 여행박람회다. 재단은 충남문화관광재단, 세종시문화관광재단과 함께 한국관광공사가 운영하는 한국관 내 서부내륙권 공동 홍보부스를 운영했으며, 행사 기간 약 1만 명이 부스를 찾았다.

재단은 현장에서 전주한옥마을과 완주 아원고택, 남원 광한루원 등 K-드라마를 비롯한 K-콘텐츠와 연계할 수 있는 관광지를 소개했다. 홍보영상 상영과 관광정보 제공, SNS 이벤트 등을 통해 서부내륙권의 관광 매력을 알리는 데도 주력했다.

현지 여행사 10여 곳과 B2B 상담도 진행했다. 서부내륙권 관광자원과 지역 간 연계 관광코스를 소개하고 관광상품 개발과 협력을 위한 기반을 마련했다.

재단은 그동안 국내에서 진행한 관광 홍보 경험도 해외 마케팅에 적극 활용했다.

지난해와 올해 두 차례 서울국제관광전에 서부내륙권 관광자원을 주제로 참가했으며, 지난해에는 서울 청계광장에서 열린 ‘K-바캉스’ 캠페인에도 참여했다.

특히 40개국 423개 관광 관련 기관 및 업체와 4만4000여 명의 관람객이 참여한 제41회 서울국제관광전에서는 ‘최우수 콘텐츠상’을 수상했으며, 방문객 만족도 조사에서 5점 만점에 4.42점을 기록했다.

재단은 이러한 국내 홍보 경험을 바탕으로 싱가포르 현지에서는 K-드라마 등 K-콘텐츠와 전북 관광자원을 연계해 관광객의 관심을 높이고, 현지 여행업계와의 상담을 통해 실제 관광상품으로 개발할 수 있는 가능성을 확인하는 데 중점을 뒀다.

지난 21일에는 주싱가포르 대한민국대사관을 방문해 싱가포르 방한 관광객의 최근 여행 동향과 한국의 지역관광 수요를 공유했다.

양측은 전북의 전통문화와 미식, 자연, 웰니스 등 관광자원의 경쟁력과 현지 상품화 가능성, 맞춤형 마케팅 방향 등을 논의했다. 현지 여행업계 및 유관기관과의 협력을 통한 관광객 유치와 문화관광 행사 연계 방안도 협의했다.

재단은 이번 박람회에서 상담을 진행한 싱가포르 여행사를 대상으로 후속 팸투어도 추진한다.

올해 3분기에는 싱가포르 여행사 약 10개사를 대상으로 전북과 충남, 세종의 주요 관광자원을 둘러보는 3박 4일 일정의 팸투어를 진행할 예정이다.

관광설명회를 통해 지역별 관광자원과 연계 코스, 여행사 지원제도 등도 함께 소개할 계획이다.

특히 전북에서는 한옥과 한복 등 전통문화와 웰니스 등 체험형 관광자원을 소개해 현지 여행사의 신규 관광상품 개발과 실제 관광객 유치로 연결한다는 방침이다.

이경윤 전북문화관광재단 대표이사는 “이번 박람회를 통해 싱가포르 현지 관광객에게 K-콘텐츠와 연계한 서부내륙권 관광자원을 알리고 여행업계와 관광상품 개발을 논의하는 성과를 거뒀다”며 “후속 팸투어를 통해 전북 관광에 대한 관심이 실제 관광상품 개발과 싱가포르 관광객 유치로 이어질 수 있도록 지속적으로 협력하겠다”고 말했다.

한편 이번 싱가포르 관광마케팅은 그동안 국내 관광객을 대상으로 진행해 온 서부내륙권 홍보를 해외 관광객과 여행업계로 확대한 것이다. 재단은 현지 홍보와 여행업계 상담, 후속 팸투어를 연계해 전북과 서부내륙권에 대한 관심을 실제 관광상품 개발과 방문으로 이어간다는 계획이다. /오상근 기자