간편식에 대한 수요가 늘면서 편의점에서 벌어지는 도시락 전쟁이 최근 대형마트까지 번졌다. 

9일 유통업계에 따르면 세븐일레븐, CU, GS25 등 주요 편의점의 올 상반기 도시락 매출 신장률은 모두 두자릿수 이상을 기록했다. 

최근 맞벌이 부부가 늘어나고 젊은 층을 중심으로 1인 가구도 증가했기 때문이란 분석이다. 

세븐일레븐의 올해 상반기 도시락 판매 신장률은 87.6%로 조사됐다. CU의 도시락 판매 신장률도 41.0%로 나타났다. 지난해 도시락 판매 증가율이 10.2%를 기록한 것과 비교할 때 30% 가량 증가했다. GS25의 도시락 매출 증가율은 38.9%로 조사됐다.

도시락 매출이 지속적으로 증가하자 최근에는 마트도 도시락 시장을 차지하기 위해 본격적인 움직임을 보였다. 

롯데마트는 1인 가구와 맞벌이 부부를 위한 프리미엄 도시락을 9일 출시했다.

 '나를 위한 9찬 반상'(576g)과 '나를 위한 오므라이스'(490g) 등 두 종류다. 가격은 각 4980원이다. 이와 함께 롯데마트는 오는 12일 '나를 위한 든든한 상', '나를 위한 볶음밥' 등 두 가지 메뉴를 새롭게 출시할 예정이다.

이마트는 자체 브랜드(PB) '피코크' 고급화 전략으로 소비자들을 공략하고 있다. 

피코크 제품은 간편가정식으로 볼 수 있다. 이마트가 내놓은 피코크 제룸은 '피코크 모둠튀김', '피코크 쿠킹클래스 차돌양지들깨탕', '남원 추어탕', '양구 시래기국' 등 700여종에 이른다. 

대부분 편의점 도시락처럼 간단하게 1인 가구 소비자들이 먹을 수 있는 제품으로 구성됐다. 특히 피코크 제품의 매출은 올해 7월까지 445억원으로 지난해 같은 기간보다 68.5% 이상 증가하는 등 도시락 시장 영역을 호시탐탐 노리고 있다. 

업계 관계자들은 도시락을 찾는 수요가 향후 더욱 늘어날 것이라는 전망이다. 편의점 선진 시장인 일본처럼 우리나라 도시락 시장도 넓어질 것이라는 설명이다.

A 편의점 관계자는 "1인 가구 증가와 최근 도시락 품질 개선으로 향후 도시락을 찾는 소비자들은 더욱 늘어날 것"이라고 전망했다. 

B 편의점 관계자는 "최근 편의점들은 어떤 도시락을 먹기위해 어떤 편의점을 방문해야 한다는 점을 고객에게 마케팅하고 있다"며 "상반기에는 메르스 발병 등으로 편의점 도시락 매출이 급증한 경향이 있다"고 설명했다. 

C 편의점 관계자는 "현재 일본 도시락 시장을 만든 1인가구, 워킹맘 증가 등의 변화가 우리나라에서도 그대로 나타나고 있다"며 "인구통계와 소비 트렌드를 미뤄볼 때 도시락 시장은 앞으로도 높은 성장을 유지할 것으로 예측하고 있다"고 설명했다.

/이성주 기자