¿äÁò ¼ÒºñÀÚµéÀº ¡®Àλý¿¡ ´Ü ÇÑ ¹ø»Ó¡¯À̶ó´Â ¸»À» ÀÚÁÖ ÀÔ¿¡ ¿Ã¸°´Ù. °ÑÀ¸·Î´Â »îÀ» ±àÁ¤ÀûÀ¸·Î »ìÀڴ ŵµÃ³·³ µé¸®Áö¸¸, ÀÌ ¹®ÀåÀÌ ¼ÒºñÀÇ ±¸½Ç·Î ¾²ÀÏ ¶§ À̾߱â´Â ´Þ¶óÁø´Ù. 
±¤°í´Â À̸¦ ±³¹¦È÷ ÀÚ±ØÇÑ´Ù. ¡°Áö±Ý ¾Æ´Ï¸é ¾È µÈ´Ù¡±, ¡°Æò»ý ÇÑ ¹øÀÇ ±âȸ¡±, ¡°¿À´ÃÀÇ ³ª¿¡°Ô ¼±¹°Çϼ¼¿ä¡± °°Àº ¹®±¸µéÀº ¼ÒºñÀÚÀÇ °¨Á¤À» Èçµé¾î³õ´Â´Ù. ±â¾÷µéÀº »ç¶÷µéÀÇ ¡®Áö±Ý ÀÌ ¼ø°£¡¯À̶ó´Â °¨Á¤Àû ¿å¸ÁÀ» Á¤È®È÷ °Ü³ÉÇØ, ÇÕ¸®Àû ÆÇ´ÜÀ» È帮°Ô ¸¸µç´Ù.
ÀÌ·± ±¸Á¶ ¼Ó¿¡¼ »ç¶÷µéÀº ÀÚ½ÅÀ» ¼³µæÇϱ⠽ÃÀÛÇÑ´Ù. ¡°ÀÌ°Ç Àλý¿¡ ´Ü ÇÑ ¹ø»ÓÀ̾ß.¡± ¡°±×µ¿¾È ¿½ÉÈ÷ »ì¾ÒÀ¸´Ï±î, ³ª¿¡°Ô ÁÖ´Â ¼±¹°·Î ±¦ÂúÀݾÆ.¡± ±×·¸°Ô ½º½º·Î¿¡°Ô ÃÖ¸éÀ» °É¸ç Áö°©À» ¿¬´Ù.
¡®³ª¿¡°Ô ÁÖ´Â ¼±¹°¡¯À̶ó´Â Ç¥ÇöÀº ¾ð¶æ ÀÚ±â À§·Îó·³ µé¸®Áö¸¸, »ç½Ç»ó ¼Òºñ¸¦ Á¤´çÈÇϱâ À§ÇÑ °¡Àå ±³¹¦ÇÑ ¾ð¾î´Ù. ¼±¹°À̶õ º»·¡ ŸÀÎÀ» À§ÇÑ ÇàÀ§Áö¸¸, À̶§ÀÇ ¡®³ª¿¡°Ô ÁÖ´Â ¼±¹°¡¯Àº °¨Á¤Àû ¼Òºñ¸¦ Æ÷ÀåÇÏ´Â ÀÚ±âÇÕ¸®ÈÀÇ ÀåÄ¡°¡ µÈ´Ù.
°æÁ¦ÇÐÀûÀ¸·Î ÀÌ´Â °¨Á¤¼Òºñ(emotional consumption)¿Í ÇöÀçÆíÇâ(present bias), ±×¸®°í ºñ±³¼Òºñ(comparative consumption)°¡ °áÇÕµÈ ÀüÇüÀûÀÎ ÇüÅ´Ù. 
»ç¶÷Àº ÇöÀçÀÇ ¸¸Á·À» °ú´ëÆò°¡Çϰí, ¹Ì·¡ÀÇ ºÎ´ãÀ» °ú¼ÒÆò°¡ÇÏ´Â °æÇâÀÌ ÀÖ´Ù. °Ô´Ù°¡ ÁÖº¯ »ç¶÷µé°úÀÇ ºñ±³´Â ¼Òºñ¿åÀ» ´õ¿í ÀÚ±ØÇÑ´Ù. 
SNS ¼Ó ¡®³²ÀÇ »î¡¯Àº È·ÁÇÏ°Ô ÆíÁýµÇ¾î ÀÖ°í, ±× ¾ÈÀÇ À̹ÌÁö´Â Çö½Çº¸´Ù ÈξÀ ºû³ª º¸ÀδÙ. ³²ÀÌ ´Ù³à¿Â ÇØ¿Ü¿©Çà, »õ·Î À常ÇÑ ¸íǰ °¡¹æ, ¸ÚÁø Àú³á ½Ä»ç ÇÑ ÀåÀÇ »çÁøÀÌ ³ªÀÇ ¼Òºñ ¿å¸ÁÀ» ÀÚ±ØÇÑ´Ù. 
±× °á°ú ¡®³²µéº¸´Ù µÚóÁöÁö ¾Ê±â À§ÇÑ ¼Òºñ¡¯°¡ ¡®³ª¿¡°Ô ÁÖ´Â ¼±¹°¡¯À̶ó´Â ¸íºÐ°ú °áÇÕÇϸç, ÁöÃâÀº °¨Á¤ÀÇ ÆøÁÖ·Î À̾îÁø´Ù.
¹®Á¦´Â ÀÌ ¼ÒºñÀÇ ´ë°¡°¡ °á±¹ Àڽſ¡°Ô µ¹¾Æ¿Â´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. ¼ø°£ÀÇ ¸¸Á·Àº ´ÞÄÞÇÏÁö¸¸, ±×°ÍÀÌ ³²±ä °ÍÀº ´ë°³ Ä«µå ¸í¼¼¼¿Í °øÇãÇÔÀÌ´Ù. 
ÀλýÀÇ ´Ü ÇÑ ¹ø»ÓÀ̶ó´Â ¸»Àº »ç½Ç ¸ðµç ¼ø°£¿¡ Àû¿ëµÉ ¼ö ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª ¿ì¸®´Â ±× ¸»¿¡ Ưº°ÇÑ Àǹ̸¦ µ¡ºÙÀ̰í, ±× ¼ø°£¸¸ÅÀº °úµµÇÑ ¼Òºñ¸¦ Á¤´çÈÇÏ·Á ÇÑ´Ù. 
¡®Áö±Ý ¾Æ´Ï¸é ¾È µÈ´Ù¡¯´Â »ý°¢Àº ¸¶ÄÉÆÃÀÇ »ê¹°À̸ç, ½ÇÁ¦·Î´Â ´ëºÎºÐÀÇ ±âȸ°¡ ¹Ýº¹µÈ´Ù. ´ÙÀ½ ¼¼ÀÏ ½ÃÁð¿¡µµ, ´ÙÀ½ ÈÞ°¡Ã¶¿¡µµ, ¿ì¸®´Â ºñ½ÁÇÑ À¯È¤À» ´Ù½Ã ¸¶ÁÖÇÑ´Ù.
±â¾÷Àº ÀÌ·± Àΰ£ ½É¸®¸¦ Á¤È®È÷ °è»êÇÑ´Ù. Èñ¼Ò¼º°ú °¨Á¤ÀÇ °áÇÕÀº °·ÂÇÑ ±¸¸Å µ¿±â´Ù. ÇÑÁ¤ÆÇ, ´Ü ÇÏ·ç ÇÒÀÎ, Ưº° ±¸¼º ¼¼Æ® °°Àº ¸¶ÄÉÆÃ Àü·«Àº Àΰ£ÀÇ ºÒ¾È°ú ¿å¸ÁÀ» µ¿½Ã¿¡ ÀÚ±ØÇÑ´Ù. 
¿©±â¿¡ ¡®¼ö°íÇÑ ³ª¿¡°Ô ¼±¹°Çϼ¼¿ä¡¯¶ó´Â ¹®±¸¸¦ µ¡ºÙÀ̸é, ¼Òºñ´Â µµ´öÀû ¸éÁ˺θ¦ ¾ò´Â´Ù. ¼ÒºñÀÚ´Â ¸¶Ä¡ ÀÚ½ÅÀ» µ¹º¸´Â ÇàÀ§Ã³·³ ´À³¢Áö¸¸, ½Ç»óÀº °¨Á¤ÀÇ Æ´À» ÆÄ°íµç »ó¾÷Àû À¯È¤¿¡ ÀÀ´äÇϰí ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù.
ÀÌ·± Çö»óÀº °³ÀÎÀÇ ÀçÁ¤»Ó ¾Æ´Ï¶ó »çȸ ÀüüÀÇ ¼Òºñ ±¸Á¶¿¡µµ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ£´Ù. ´Ü±âÀûÀÎ Äè¶ô ¼Òºñ°¡ ¹Ýº¹µÇ¸é °¡°èºÎä°¡ ´©ÀûµÇ°í, Àå±âÀûÀÎ ¼Òºñ ¿©·ÂÀÌ °¨¼ÒÇÑ´Ù. 
½Å¿ëÄ«µå³ª ÇҺδ ¹Ì·¡ÀÇ ¼ÒµæÀ» ÇöÀç·Î ²ø¾î¿Í »ç¿ëÇÏ´Â µµ±¸´Ù. µû¶ó¼ ¡®³ª¿¡°Ô ÁÖ´Â ¼±¹°¡¯À̶ó´Â ¸»·Î ¹Ýº¹µÇ´Â °¨Á¤¼Òºñ´Â ¹Ì·¡ÀÇ °æÁ¦Àû ÀÚÀ¯¸¦ °¦¾Æ¸Ô´Â´Ù. ÇöÀçÀÇ À§·Î°¡ ³»ÀÏÀÇ ºÎ´ãÀ¸·Î Àü°¡µÇ´Â °ÍÀÌ´Ù.
½É¸®ÇÐÀûÀ¸·Îµµ ¡®³ª¿¡°Ô ÁÖ´Â ¼±¹°¡¯ ¼Òºñ´Â Àڱ⺸»ó½É¸®(self-reward mechanism)ÀÇ ÀüÇüÀÌ´Ù. 
Àΰ£Àº ½ºÆ®·¹½º³ª ÇǷθ¦ ´À³¥ ¶§ Áï°¢ÀûÀÎ º¸»óÀ» ÅëÇØ °¨Á¤À» ȸº¹ÇÏ·Á´Â °æÇâÀÌ ÀÖ´Ù. ¹®Á¦´Â ÀÌ º¸»óÀÌ ¡®¹°ÁúÀû ¼Òºñ¡¯·Î¸¸ Ç¥ÇöµÉ ¶§ »ý±ä´Ù. 
±âºÐÀ» ÀüȯÇϱâ À§ÇØ ¼îÇÎÀ» Çϰí, ÁöÄ£ ÇϷ縦 À§·ÎÇϱâ À§ÇØ ºñ½Ñ ¿Ü½ÄÀ» Çϰí, ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇß´Ù´Â ÀÌÀ¯·Î °í°¡ÀÇ ¹°°ÇÀ» »ê´Ù. ÀÌ·¸°Ô °¨Á¤Àû º¸»óÀÌ ¹Ýº¹µÇ¸é, ¼Òºñ´Â ½À°üÀÌ µÇ°í, ½À°üÀº ºÎä·Î À̾îÁø´Ù.
±×·¯³ª ÁøÁ¤ÇÑ ¡®³ª¿¡°Ô ÁÖ´Â ¼±¹°¡¯Àº µ·À¸·Î »ì ¼ö ÀÖ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. ±×°ÍÀº ÃæºÐÇÑ ÈÞ½ÄÀÏ ¼öµµ ÀÖ°í, ÀÚ½ÅÀ» ¼ºÀå½ÃŰ´Â ¹è¿òÀ̳ª »õ·Î¿î °æÇèÀÏ ¼öµµ ÀÖ´Ù. 
¼Òºñ·Î ¼ø°£ÀÇ °¨Á¤À» ´Þ·¡´Â °ÍÀº ÀϽÃÀû Äè¶ô¿¡ ºÒ°úÇÏÁö¸¸, ÀÚ±â°è¹ß°ú ³»¸éÀÇ ¼ºÀå¿¡ ÅõÀÚÇÏ´Â °ÍÀº Àå±âÀûÀÎ ¸¸Á·°ú ¾ÈÁ¤°¨À» °¡Á®¿Â´Ù. °æÁ¦ÀûÀ¸·Îµµ ÀÌ·± ¼Òºñ´Â ÀÚ»êÀÌ ¾Æ´Ñ ¡®Àڱ⠰¡Ä¡¡¯¸¦ ³ôÀÌ´Â ÅõÀÚ·Î º¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
¿ì¸®°¡ Á¤¸»·Î ¡®´Ü ÇÑ ¹ø»ÓÀÎ Àλý¡¯À» »ì°í ÀÖ´Ù¸é, ±× Àǹ̸¦ ¼ø°£ÀÇ ¼Òºñ·Î ¼Ò¸ðÇØ¼´Â ¾È µÈ´Ù. ÀλýÀÇ ¸ðµç ¼ø°£ÀÌ ´Ü ÇÑ ¹ø»ÓÀ̱⿡, ¿ÀÈ÷·Á ´õ Çö¸íÇϰí Áö¼Ó °¡´ÉÇÑ ¼±ÅÃÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. 
¡°³ª¿¡°Ô ÁÖ´Â ¼±¹°¡±ÀÌ ÁøÁ¤ÇÑ °¡Ä¡·Î À̾îÁö·Á¸é, ±×°ÍÀÌ ´Ü¼øÇÑ °¨Á¤ÀÇ À§·Î³ª »ó¾÷Àû À¯È¤ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó, ³ª¸¦ ´õ ´Ü´ÜÇÏ°Ô ¸¸µå´Â ¹æÇâÀ¸·Î »ç¿ëµÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù.
°á±¹ °æÁ¦Àû ÀÚÀ¯´Â ÀýÁ¦¿¡¼ ºñ·ÔµÈ´Ù. ÀÚ½ÅÀ» À§·ÎÇϱâ À§ÇØ ÁöÃâÇÏ´Â ´ë½Å, ¹Ì·¡ÀÇ ³ª¸¦ À§ÇØ ÀúÃàÇϰí, °æÇèÀ» ½×°í, ¹è¿òÀ» À̾´Â °ÍÀÌ ´õ Å« º¸»óÀÌ µÈ´Ù. 
ÀλýÀÌ ´Ü ÇÑ ¹ø»ÓÀ̶ó¸é, ±× ÇÑ ¹øÀ» Ä«µåºú°ú ÈÄȸ·Î ä¿ì±âº¸´Ù, ÁøÂ¥ Àڽſ¡°Ô ÇÊ¿äÇÑ °Í¿¡ ¾²´Â °ÍÀ̾߸»·Î °¡Àå Çö¸íÇÑ ¡®¼±¹°¡¯ÀÌ´Ù.
¿À»ó±Ù / º»º¸ °æÁ¦ºÎÀå