최근 발표된 한국관광공사 데이터랩 조사에 따르면 2022년 전북을 찾은 방문자수는 9,756만명으로 전년대비 1,291만명(15.3%) 증가했다.

평균 체류시간은 445분, 전국 3위로 전국평균 384분에 비해 61분이 길다. 전체방문객 중 숙박 방문객은 2,406만명(24.6%)으로 나타나 전북도가 체류형 관광지로 점차 변모하고 있음을 알 수 있다. 

또한, 동 자료에 따르면 전북을 방문한 주요요인은 음식, 숙박, 문화관광 순이며, 전북 관광 주요소비자는 40~50대가 55% 이상을 차지하고 있고, 코로나 이후 점진적으로 통계지표가 개선되고 있다.

더불어 한국문화관광연구원의 국민여행조사에 따르면 대한민국 15세이상 국민들은 94.2%가 국내여행 경험이 있으며, 국내여행 1인의 하루 지출액은 12만4,000원으로, 동반자 수가 3.5명인 것을 감안하면 하루 평균 43만4,000원을 지출하고 있다. 여행정보 획득경로는 방문 경험과 주변 추천이 60%이상을 차지했다.

전북도는 한국관광공사 및 한국문화관광연구원이 발표한 통계를 바탕으로 여행 방문지 선택이유, 여행정보 획득경로, 관광 주요 소비자 등을 면밀히 분석해 이에 맞는 맞춤형 대응전략을 추진한다.

관광 주요 소비자가 40~50대 인 것을 감안해, 젊은층을 대변하는 MZ 세대를 위한 핫플레이스 개발과 유명 영화촬영지와 영화의 거리를 거닐며 영화 속 주인공이 되는 이색체험 상품 등 전세대를 아우르는 특색있는 마케팅 활동, 관광지 개발, 다양한 축제 등을 발굴운영 할 계획이다.

또한, 문화관광해설사와 관광숙박업, 여행업, 관광음식업 등 관계자의 친절과 철저한 위생관리에도 만전을 기할 생각이다.

전북도는 지난 14일 K-문화·체육·관광 산업거점 조성계획을 발표하였으며, 관광산업 분야는 민선 8기 ‘관광만족도 1위, 관광소비 1.5배, 숙박일수 2일’의 3대 목표로 설정했다.

이를 위해 새로운 지역관광수요에 맞는 신(新)성장 관광콘텐츠인 미식, 워케이션, 생활관광, 웰니스, 야간관광 등 매력적인 관광정책으로 관광산업 생태계를 확장해 국내외 관광객의 전북방문을 유인할 계획이다.

천선미 전북도 문화체육관광국장은 “변화하는 관광 경향에 맞춰 관광정책을 발굴·추진해 도내 관광산업 생태계를 회복하고, 관광객들이 안전하고 편안하게 여행할 수 있는 전북만의 매력을 키우겠다.”고 말했다.