남원시는 시가 역점 추진하는 친절·소통행정을 위한 직원들의 홍보기법과 홍보마인드 향상을 위해 26일 우석대 차유철 교수를 초빙해 교육을 실시했다.
시청 대강당에서 실시한 특강에서 차 교수는 ‘홍보는 이렇게 하는 것이다’는 주제로 오전과 오후 두 차례 직원 400여명을 대상으로 홍보마인드 교육을 실시했다.
또한 차 교수는 “기자들이 직접 취재해서 기사를 작성하기도 하지만 많은 경우 보도자료를 바탕으로 작성하고 있다.”며, “행정기관이나 민간기업 등은 자신들이 원하는 방향으로 기사화 될 수 있도록 보도자료를 작성해야 한다.”고 강조했다.
특히, “나, 당신들에게 알려줬다. 나 할 일 다 했다는 식의 일방적인 보도자료나 홍보는 수용자들에게 의무를 부과하는 고지(告知) 행위에 불과하다며, 홍보가 성공을 거두기 위해서는 고대 그리스의 정치형태인 쌍방적 상호작용을 하는 참여(參與)형 홍보전략이 필요하다.”고 주장했다.
이를 위해서는 보도자료는 제목이 중요해 본문 내용을 잘 반영하는 주어와 서술어가 호응하는지 확인하고 독자나 시청자의 호기심을 자극할 수 있는 표현을 써야 한다고 강조했다.
이밖에도 차 교수는 보도자료는 기자에게 보내지만, 결국 읽는 사람은 독자이다. 어려운 용어는 쉬운 용어로, 전문적인 표현은 쉽게 풀어써야 한다고 역설했다./남원=김기두 기자

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