전북현대모터스(단장 이철근)가 모기업과 프로 구단의 상생을 위한 해외 마케팅 사례를 묶은 ‘전북 현대 모터스 축구단과 현대자동차의 융합’ 을 발간했다.

사례집은 ‘모기업을 위해 프로 구단이 할 수 있는 일이 없을까’ 란 원초적 물음에서 출발하여 축구단이 그저 ‘축구만 하는 곳’ 에 그친다면 가치라 줄어들 수밖에 없다는 사고에서 던져진 화두에 전북은 창단 초기부터 이 물음에 답하기 위해 경기력 향상만큼 고민했었다.

축구를 잘하는 것도 모기업에 도움이 되긴 했지만 한계가 명확했다. 전북 구단은 현대자동차란 국제적 기업, 그리고 세계 재일의 스포츠인 축구를 더한 고민의 끝은 해외 마케팅이란 지향점을 찾았다. 이에 따라 체코, 브라질, 중국, 프랑스 등 세계 곳곳을 방문하며 구단과 모기업의 이미지 제고에 힘썼다.

‘전북 현대 모터스 축구단과 현대자동차의 융합’ 은 전북이 그렇게 10년 가까이 고민하고 실천에 옮긴 해외 마케팅 사례에 대한 모음집이다.

사례집은 총 네 개의 STEP로 나뉘어 있다. STEP 1은 ‘모기업을 위한 고민의 시작’, STEP 2는 ‘남미의 거인, 브라질에 도전하다’, STEP 3은 ‘유럽으로 눈을 돌리다’, STEP 4는 ‘중국 대륙을 공략하라’다. 네 개의 STEP 안에는 그간 전북이 구단과 모기업 가치 상승을 위해 실천했던 마케팅 사례들이 담백하게 정리돼 있다.

치적을 알리기 위해 성공적 사례만 담지 않았다. 첫 번째 유럽 도전이었던 체코에서 맛본 실패, 축구의 나라로 유명한 브라질에서 축구로 소통하기 위한 처절한 몸부림, 거대한 미래 시장 중국 대륙을 겨냥한 다양한 시도까지 그간 겪은 일을 가감 없이 전했다.

이철근 전북 단장은 “아직 K리그에는 적극적으로 해외 마케팅을 실시하는 팀이 없다. 이 책이 다른 팀들에게도 전파돼 K리그 전체의 발전을 도모할 수 있는 밀알이 됐으면 좋겠다. 또 다른 프로 스포츠 구단은 물론, 스포츠나 마케팅에 관심을 갖고 있는 학생들에게도 도움이 되었으면 좋겠다”라고 말했다. 

한편, 전북은 스포츠 마케팅을 공부하는 학생들과 축구팬들을 위해‘전북 현대 모터스 축구단과 현대자동차의 융합’해외마케팅 사례집을 구단으로 직접 방문해 요청하는 분들에 한해 5백부 한정 무료 배포할 예정이다. 

/김민근 기자