기업들이 취업난에 시달리는 젊은이들의 애환을 위로해주는 캠페인이 소비자들 사이에서 화제다.

 24일 11번가에 따르면 지난달 31일 유튜브, SNS(페이스북)를 통해 배포한 2분짜리 영상 '청춘, 이젠 오해에서 이해로'가, 영상 공개 보름 만(4월20일 기준)에 조회수 261만(유튜브 57만, 페북 204만건)을 기록했다.

 '청춘을 다시 바라보고 응원하겠다'는 메시지를 담은 이 영상은 청춘들의 마음을 잘 담아내며, 20대를 포함해 기성세대의 공감까지 얻었다는 평가를 받고 있다.
 
 해당 영상이 인기를 끌면서 영상 속에 소개된 11번가의 기업의 사회적책임(CSR·Corporate Social Responsibility) 활동도 주목을 받고 있다.

 11번가는 청춘들에게 희망을 주기 위해 지난해부터 '희망식탁'(장학금 증정)과 '희망 날개'(취업 지원) 두 가지 캠페인을 진행하고 있다. 올해는 부산 동의대를 시작으로 전라·충청·강원 등 전국에 있는 대학을 찾아 캠페인을 진행할 계획이다.

 희망식탁은 각 대학 내 학생식당 식권을 1000원에 판매하고 판매금액 일체와 11번가의 추가 지원금을 더해 해당 학교에 장학금으로 환원하는 캠페인이다. 지난해 3월 성균관대학교를 시작으로 현재까지 동국대, 국민대, 숭실대 등 7개 학교에서 진행되고 있다. 지금까지 7000여명의 학생이 식권을 구입했고, 34명이 장학금을 받았다.

 희망날개는 취업을 앞둔 대학생들을 대상으로 면접용 정장·구두 등을 증정하고, 헤어·메이크업, 증명사진 촬영 서비스를 지원해주는 캠페인이다. 지금까지 120명이 면접용 정장을 선물 받았고, 약 500여명이 취업강의에 참여했다.

 박준영 11번가 마케팅실장은 "장기불황, 취업난 등으로 인해 학업과 취업 준비에 지친 이 시대의 청춘을 응원하고자 '청춘, 이젠 오해에서 이해로' 영상을 제작했다"며 "앞으로도 사회적 이슈나 문제에 대해 지속적으로 관심을 가지며 청년들에게 힘을 실어주는 다양한 CSR 활동을 진행할 계획"이라고 말했다.

 제일기획이 만든 '아홉시반 주립대학' 캠페인도 청춘들과 공감대를 형성하는데 성공했다.

 보해양조는 지난해 소주 '아홉시반'을 출시하며, 이 캠페인을 시작했다. 아홉시반은 '진짜 이야기가 시작되는 시간'이라는 상징적인 의미를 담고 있다.

 제일기획은 진짜 이야기를 나누며 인생을 배우는 '술자리가 학교다'라는 모토로 '아홉시반 酒립대학교' 설립했다. 여기에 '개념있는 음주시민 양성'이라는 독특한 이념을 더해 마케팅을 펼쳤다.

 또 방송인 김제동을 총장으로 임명하고 교수진, 홍보대사, 학교 점퍼, 동아리 등 실제 대학과 같이 운영했다. 특히 학과별 기말고사와 개강 시즌에 맞춘 오프라인 공개강의 등 학생들이 직접 경험할 수 있는 콘텐츠를 제공해 이목을 끌었다.

 현재 아홉시반 주립대학의 등록 재학생은 3만 여명이다. 지난해 5월 중순 개교 이후 하루 방문자 수가 최대 35만명을 육박하는 등 큰 호응을 얻었던 아홉시반 주립대학의 홈페이지는 지난 23일까지 누적 방문객 수가 약 400만명에 이른다. 

/고영승 기자