전통시장들도 각 시장만이 가지는 고유의 특성을 함축적으로 나타낼 수 있는 브랜드를 통해 새로운 경쟁력을 갖춰야 할 것으로 보인다.
 
 4일 통계청에 따르면 지난해 12월 20일 현재 전국의 전통시장의 수는 1500여개에 달했다.

 하지만, 전통시장의 이름이라고 할 수 있는 브랜드 즉, 상표나 서비스표 등을 출원한 전통시장은 전체의 1.5%인 22개 밖에 되지 않는다.

 게다가, 대부분의 지자체는 전통시장의 브랜드와 관련해서 3건 미만의 상표 및 서비스표를 출원했으며, 10건 이상의 다출원 지자체는 서울시 단 1곳에 불과했다.

 전국 전통시장을 기준으로 지난해 11월말까지 총 89건의 상표를 출원해, 이 중 56건에 대해 상표등록이 이뤄졌다.

 주로 출원되는 상품으로는 '소고기, 우유, 옷 고등어' 등과 같이 소비재 상품이 다수를 차지했으며, 서비스표의 경우에는 '판매업이나 식당업'이 많이 출원됐다.

 특허청은 각 고장의 문화와 특성을 살린 브랜드를 개발해 고객들이 '다시 찾고 싶은 시장'으로 거듭나기 위해서는 전통시장만의 차별화된 브랜드 개발이 시급하다고 지적했다.

 특허청 관계자는 "전통시장이 새로운 브랜드를 개발하기 위해서는 각 지역과 시장의 특성에 맞는 로고, 도형을 사용해 지역민들에게 쉽게 기억될 수 있는 브랜드가 무엇보다 중요하다"며 "출원시에는 개인보다는 지자체 또는 조합과 같은 법인 형태로 출원하는 것이 유리하다"고 조언했다.

 /송부성 기자