농협전주하나로클럽(지사장 이상준)이 새로운 판매 캐치프레이즈 아이템으로 "하나로 통한다"를 선정했다.

 도내 우리농산물 전문 판매장 1번지로서의 메카임을 다시금 지역사회에 선언하고 나선 것으로 분석된다.

 최근 '농협전주농산물유통센터가 확 달라졌다'는 주위의 평가와 그 이미지에 걸맞게 새로운 캐치프레이즈로 고객과 도민에게 한 발짝 더 다가섰다.

 이상준 지사장은 "'하나로 통한다'는 고객과 농민과 농협이 하나로 통하고 CEO와 직원이 하나가 돼 지역경제를 견인하는데 시너지를 창출하자는 내부적 의미와 더불어 크게는 자연과 같은 우주의 만물과 내가 하나로 통한다는 다각적 의미를 부여하고 있다"고 설명했다.

 주어가 생략된 이런 표현은 간결하면서도 구호적이기도 하며 또한 중의적인 해석이 가능하다.

 즉, 일상의 삶속에서 '가정과 직장이 하나로 통한다'는 식의 개개인마다 자신의 환경에 부합한 독창적이고 창의적인 문구로 확대활용이 가능한 특징을 가지고 있다.

 평소 '가족이 건강해야 국민도 건강해진다'는 하나로 정신의 강조는 계속돼 왔다.

 실제 지하매장으로 내려가는 에스컬레이터 상단에 붙어있는 '전북유일 잔류농약검사 실시'라는 문구를 통해 단번에 알 수 있다.

 이는 '고객들에게 어느 경우든지 안심하고 먹을 수 있는 농산물만을 제공하겠다'는 농협전주하나로클럽만의 강렬한 의지표명이.

 농협전주하나로클럽은 남다른 영업전략을 구사해 왔다.
 
 항상 톡톡 튀는 새로운 아이디어와 색다른 마케팅으로 고객들의 마음을 사로잡고 있다.
 
 즉, 위치적 불리함이라는 단점보다는 농협하나로클럽만이 가지고 있는 장점을 부각시키는 '우리 농산물을 애용하는 당신은 진정한 애국자입니다' '조금만 더 오시면 안전한 먹거리가 있습니다' '쇼핑하는 당신이 주인입니다'와 같은 다양한 감성 캐치프레이즈를 전단지 타이틀 등에 사용해 한민족의 공동정서인 민족의식과 지역사랑에 대한 주인의식 등 잔재되어있는 고객들의 감성을 이끌어내는 감성마케팅을 전개함으로서 고객들로부터 커다란 호응을 이끌어내고 있다.

 특히, 농협하나로클럽에서 쇼핑을 하다보면 다른 할인매장에서는 볼 수 없는 희망과 용기의 메시지를 볼 수 있다는 것이 매우 이채롭다.

 '하고자 하는 자는 방법을 찾고 하기 싫은 자는 구실을 찾는다' '겨울이 오면 봄은 가까이 있다'는 표현을 통해 가족단위 고객들에게 긍정적 마인드를 심어주고 있다.

 '인생은 짧게 보면 비극이지만 길게 보면 희극이다. -찰리채플린-'과 같은 가슴에 와 닿는 명사의 명언을 매장내외 곳곳에 설치하여 건전한 대화의 장도 마련해 주고 있다.

 이러한 농협하나로클럽만의 독특한 마케팅 전략은 감성마케팅에서 가족마케팅, 진실마케팅으로 계속 진화하고 있어 다음에는 어떤 놀라운 캐치프레이즈 마케팅으로 이어질 것인지 마치 영화의 개봉박두처럼 벌써부터 많은 고객들이 다음 캐치프레이즈 작품을 무척 기대하고 있다.

 /송부성 기자